小紅書（RED）は、中国で急成長しているライフスタイル特化型SNSプラットフォームです。ユーザーが実体験に基づく口コミを共有し合うことで、信頼性の高い情報源として知られています。その特徴は、Instagramのようなビジュアル重視の投稿機能と、Amazonのようなシームレスな商品購入機能を併せ持っている点です。

小紅書を活用する理由

主にファッションやトレンドを追い求める若い中国女性が中心のユーザー層ですが、その利用目的は多岐にわたります。例えば、以下のような行動が見られます：

• 購入を検討する商品のレビューを参考にする
• 自らの使用体験をシェアして満足感を得る
• レアな商品の入手方法を共有する

このように、ユーザーが自発的に情報を発信するプラットフォームであるため、「自然な口コミ」が集まりやすく、商品やサービスの信頼性を高める効果があります。日本の事業者がこの仕組みを活用すれば、中国市場での口コミ戦略を効率的に展開できます。

バーティカルメディアとしての強み

小紅書は「トレンド」「ファッション」「ライフスタイル」「旅行先」といった特定ジャンルに特化したバーティカルメディアです。ユーザー数こそ中国最大のSNSに比べて少ないものの、以下の特性が高いマーケティング効果を実現します：

• 海外商品・サービスへの関心が高い
• ターゲット層が明確：興味分野に特化したユーザーが多いため、精度の高いプロモーションが可能

例えば、日本の商品・サービスや観光地情報を発信すれば、他のSNSよりも効果的にターゲット層へアプローチできます。